Coca-Cola :)

Dos puntos y un paréntesis. Así empezó todo, los emoticonos 2.0 nacieron de manera natural, como una forma de reducir en dos caracteres la expresión de una emoción. La felicidad se convirtió en :) la tristeza :(

Seguro que corren un montón por la red. Un guiño, un llanto, un beso… Cuando los móviles aún llevaban botones y no existía el Whatsapp, la lectura de dos signos de puntuación nos hacían interpretar los antiguos SMS con uno u otro estado anímico. Hasta ese punto llegaba la importancia de abrir o cerrar un paréntesis. Una manera de aplicar lenguaje no verbal en un mensaje a distancia.

Esta pequeña introducción sirve para hablar de la nueva campaña gráfica de Coca-Cola. McCann Erickson saca provecho y partido de lo dicho hasta ahora y lo traslada a la firma de referencia en el terreno de la felicidad. Un simple encuadre del logo, traslada la sensación de que la marca más famosa del mundo ha hecho bandera.

Una vez más, lo simple se convierte en genial. Porque llega, porque está por encima de las diferencias idiomáticas, porque consigue sacar una sonrisa. Simplemente, porque esta nueva campaña es diferente de lo que se hace hoy en día. Tiene un punto retro. Tiene chispa. Tiene felicidad.

La división del trabajo publicitario desde una perspectiva de genero

La discriminación de la mujer en nuestra sociedad es evidente en varios ámbitos y dimensiones de nuestra sociedad. En el ámbito de los medios de transporte, en las oficinas, en los parques, en los medios de comunicación, y en especial, la discriminación es clara en la publicidad, pero no solo como método de impulso de ventas a raíz de las connotaciones sexuales en productos como licores, también es evidente en la parte productiva de la publicidad, en las agencias de publicidad, de medios, producción o cualquier tipo de instituciones donde los roles de la mujer son minoritarios y sobre todo no tienen gran influencia en la toma de decisiones desde la parte gerencial o directiva de las agencias, tanto en los años sesenta como en la actualidad.

Las agencias de publicidad en los años sesenta representaban la aristocracia de todas las carreras profesionales en el mundo, el auge era tal, que el estilo de vida descomplicado e irreverente, hacían de la naciente industria, un ideal para los jóvenes de la época, y para los actuales, es decir, mientras el mundo avanza, se ha institucionalizado el hecho de ver al publicista como una persona creativa, loca y despreocupada, sin horarios por cumplir, sin una obligación mas que conquistar el planeta de las marcas. Resulta interesante cuando Don Draper dice: “La gente quiere Felicidad, compra felicidad. Así que eso es lo que le haremos creer que le damos.” Y  50 años mas tarde, nuestra publicidad, nuestros anuncios y nuestra vida se basa en eso, en querer que nos hablen, querer que nos hagan sentir bien, ya sea con un elemento electrónico que mantenga la imagen de frescura que arrastra el publicista desde sus inicios, y parafraseando a “99 francos” la película que se mete en la vida del creativo exitoso. Que ve subyugado todo su talento ante los clientes, ya que al publicista es de los pocos profesionales a los que se les cuestiona su trabajo, o ¿alguien le dice a su odontólogo que no esta de acuerdo con el tratamiento que debe seguir para una adecuada higiene oral? Respuesta: nadie. Draper no acepta que su agencia se manche con el poco atrevimiento de los clientes, porque el mundo de la publicidad se ha basado en satisfacer al cliente, aunque esto haga infeliz al publicista por el corte a la creatividad por parte de la mayoría de clientes y que haga de esta profesión, algo menos paradisiaco de lo que la población en general considera, para el publicista es claro que el cliente NO tiene la razón, en la publicidad 2 mas 2 es el resultado que quiera el creativo.

Basado en los episodios de Madmen, de 99 francos, de las conferencias publicitarias realizadas en el auditorio de la Universidad Central por un grupo de profesionales activos y triunfadores en el campo, y en especial de la actualidad publicitaria, donde se ve reflejado que el creativo es el creativo y no la creativa, las dificultades que plantean para el sexo femenino en el campo publicitario requieren un análisis profundo de lo que puede ser de una mujer dentro de una agencia. Y el problema no radica solo en el país, culturalmente machista, sino a nivel internacional, donde el rol femenino se ha visto enmarcado en el campo de las relaciones publicas y ejecutivos de cuenta, o si logra un papel destacado dentro de la publicidad, siendo la esposa de un director creativo. La realidad definitivamente no es esperanzadora para el género femenino en el campo.

"El éxito es conseguir lo que quieres, la felicidad es querer lo que obtienes", otra frase que resalta el valor de los sueños en el mundo publicitario. “No me acostumbro al hecho de que la mayor parte del tiempo parece que no estamos haciendo nada”, R. Sterling: puede parecer que sentarse a leer revistas y a ver la televisión es no hacer nada, pero así es como surgen las ideas. En realidad la serie resulta entretenida por el acercamiento increíble a la realidad, es la mejor forma de mostrar que las palabras venden. Gracias a las palabras, los personajes logran convencer a sus anunciantes para realizar sus campañas, y también, los anunciantes logran vender sus productos a los consumidores. Las frases de Don Draper, Peggy Olsen o de Roger Sterling son tan reales que se aplican a la perfección al mundo publicitario de la no ficción. 

La publicidad es una profesión con una enorme exigencia profesional, en la etapa de edad más apropiada para tener descendencia. En ese sentido y relacionado con la escasa representación de la mujer en cargos directivos, algunos trabajos relacionados con el la discriminación en función de sexo en las industrias de la comunicación en el país y que  han puesto de manifiesto que la existencia de una mujer en la dirección conlleva inmediatamente un mayor equilibrio de sexos, pero también un cambio en las “culturas corporativas y familiares” de las empresas como el aumento de la productividad.

Según un estudio español, de Marta Martin Llaguno en grupos semejantes de edad, la probabilidad de ser DIRECTIVO es mayor para los hombres que para las mujeres. Sin embargo, controlando por la edad, no hay más probabilidades para las mujeres que para los hombres de permanecer siendo EMPLEADAS. Aun así, las Universidades del país siguen recibiendo mujeres en los programas de publicidad, el problema es que pasa con esas profesionales una vez se gradúan, ingresan al campo publicitario y quedan estancadas o prosperan dentro de la institución. Aunque generalmente se protesta la utilización de la imagen de la mujer como símbolo sexual en la publicidad, pero hasta el momento no se han escuchado protestas por parte del sector femenino publicitario para que haya una mayor participación dentro de las agencias y demás instituciones publicitarias en cargos directivos. 

Ante la preocupante realidad femenina publicitaria, se puede decir francamente, que tienen las mismas capacidades que el sector masculino publicitario, y que a pesar de los estudios realizados en países con mayor tradición publicitaria, no se ha llegado a concluir porque las mujeres no ocupan cargos directivos cuando se enfrentan a un par masculino, es él quien se queda con el cargo. Difícilmente este panorama cambiara, así como no se ha logrado cambiar la imagen del creativo descomplicado y sin obligaciones, tiene que llegar una mujer, estilo “Billy Elliot” que cambie la tendencia y se vuelva un mercado profesional mas equitativo.

Finalmente, una frase de la serie que enmarca el cambio que puede lograr el directivo dentro de una agencia y el papel soñado de la Universidad, “La tecnología es un brillante señuelo, pero hay raras ocasiones en las que el público se queda enganchado a algo que nos provoca un flash o nos trae recuerdos. Y más si ellos tienen un vínculo sentimental con el producto. Mi primer trabajo en esta casa fue para una compañía de piel. Este viejo copy. Un griego llamado Teddy. Y Teddy me contó que la más importante idea en publicidad es “nuevo”. Crea ansia. Simplemente pon tu producto ahí adentro como si fuese una loción para abrillantar. Pero también me habló de un vínculo más profundo para un producto. Nostalgia. Es delicado pero potente. Enciéndalo.”. Una frase para que la mujer encienda el chip y logre un papel mas destacado dentro del ámbito y en un futuro cercano, compita con igualdad de género en publicidad, así como ha logrado disminuir la brecha que también existía en otras profesiones.

Bill Bernbach

"Vamos a demostrar al mundo que el buen gusto, el buen arte, y la buena escritura puede ser una buena venta."

Bill Bernbach, es la brillante B de la multinacional DDB World Wide, que en 1949 se asoció con Ned Doyle y Max Dane, con la idea de darle prioridad a la intuición, la creatividad y la innovación, y en la época era muy complicado que estas facetas estuvieran por encima de las reglas y las ciencias. Al ser esclavo de las ciencias, todos van a terminar haciendo lo mismo, de cualquier modo llegarían al mismo camino, no resaltaría ninguna idea sobre otra porque todo lo mecánico se hace de la misma manera, por eso, su apuesta mas importante hasta nuestros días, es la apuesta por la creatividad, primicia que sigue intacta en la agencia de publicidad. La creatividad se desarrolla a través de la simplicidad, la grandeza de las ideas desarrolladas por un trabajo simple y fácil de entender, lo que lleva naturalmente a la persuasión como fin ultimo de la publicidad, un mensaje claro, de fácil recordación y memorable. Se tiene que vivir con el producto, dormir con él, saturarse con él, para llegar al corazón del mismo y así mismo, lograr una mayor sensibilidad a la hora de enviar el mensaje a los compradores. De ésta manera logró trabajos memorables para la panadería Levy's, Avis y Volkswagen.

Sus inicios en la publicidad los dio mientras trabajaba en la oficina de correos de la Destilería Schenley's. Un día hizo un anuncio por su cuenta para la crema de whisky de Schenley's y lo promovieron al departamento de publicidad. Luego de eso, trabajo en William Weintraub y Grey. Bernbach creía que la publicidad no creaba ventajas al producto, solo las transmitía lo que llevo a que DDB solo escogiera productos que fueran merecedores de su publicidad. DDB era la 11va agencia en Estados Unidos para cuando Bernbach se retiró en 1976.

Insistió en aprender cómo los productos se relacionaban con los usuarios y qué cualidades y emociones entraban en juego. Su trabajo creativo revolucionó la publicidad, se le acredita como la primera persona en poner a trabajar en parejas a los creativos junto con los directores de arte, dupla que continúa actualmente.

Nos dejó sus ideas para potenciar el talento creativo, aquí están:

1. Ve a la esencia del producto.
2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas).
3. El arte y el texto han de estar integrados.
4. La publicidad debe tener vitalidad.
5. Es inútil usar un truco.
6. Dí la verdad.
7. Sé relevante.
8. Sé simple.
9. Las ideas seguras pueden matarte.
10. Destaca.

Los reconocimientos más importantes no son los premios entre 1964 y 1976, sino el reconocimiento del mundo publicitario, quienes lo consideran vigente hasta nuestros días.

Salón de la Fama de los copywriters en 1964
Hombre del Año en Publicidad en 1964 y 1965
Hombre del año de Pulse Inc. en 1966
Mejor Ejecutivo de Agencia de Publicidad en 1969
Salón de la Fama de la Publicidad en 1976

Leo Burnett - Big Ideas come out of big pencils

Un creativo de Chicago llamado Leo Burnett abrió una pequeña agencia con 8 personas en 1935, el gran creador del mundo Marlboro, el tigre Tony de Kellogs, entre otros, camparandolo con figuras externas a la publicidad, se puede decir que es el "Walt Disney" de la publicidad, por la creación de personajes para darle mas fuerza a las marcas. 

Fue conocido por tener una carpeta con frases "cursis", grandes copys que podrían servir en algún momento.

Para recordar buena publicidad que no se puede ver actualmente en el mundo, debido a la cantidad de restricciones en contra de los cigarrillos y el consumo de tabaco, la creación del hombre Marlboro.  

La idea inicial de Leo Burnett para Kellog's, Zucaritas y el tigre Tony: Grrrrrreat!

Mis citas favoritas de Leo Burnett:

"Hay un drama inherente en cada producto"

"Que sea simple. Que sea memorable. Que sea visible. Divertido para leer."

Fábrica de puntos

Este es un paréntesis en la historia de las fábricas de lenguaje a nivel mundial, la historia de Puntuación®, la cual nace con la misión de ser la encargada de la arquitectura del pensamiento escrito. Tan pronto esta empresa empezó labores, Ortografía Inc. Corporation inicio negociaciones para trabajar conjuntamente y ser un Holding internacional que defienda a la literatura de manos inescrupulosas que en ocasiones pretende acabar con la belleza del lenguaje. Esta fábrica inicia labores en la infancia del ser humano, para acostumbrarlo a utilizar el punto, la coma, enunciar interrogantes, expresar admiración, usar guiones, etc. Además es una empresa que no se detiene y avanza con las necesidades del lenguaje y ha sido pieza clave en el desarrollo de infinidad de empresas, incluso en Internet, donde siempre es mencionada en todos los enlaces y paginas que se visitan a diario en el planeta, convirtiéndose en líderes del mercado, a pesar del paso del tiempo y la llegada de nuevas tecnologías.

Muchos interrogantes quedan, pero basta un signo de apertura y uno al final. Es admirable, pero para demostrarlo no hace falta escribir diez signos, simplemente uno y es perfecto para exclamar, o tal vez, dar una orden. Infinidad de opciones para todos los gustos, para los que aprecian escribir un texto dentro de otro texto está a su disposición el paréntesis; para separar varias palabras que no tengan conjunciones, y cuando de yuxtaposiciones se trata, nada mejor que un punto y coma, pero al no tener más tiempo, quiero acabar con esta frase de Sabina entre comillas: “porque a este puno final, no le siguen dos puntos suspensivos”.

El "publinauta"

Es un termino asociado a las personas que están pendientes de la información de las marcas y empresas que tienen presencia en la Internet. Se caracterizan por:

• Se prescribe a la información de las marcas a través de RSS, emailing , se conocen como brand advocates.
• Son lideres de opinión en el universo del marketing on line y son influyentes en las decisiones del consumidor final, que recurre a sus archivos para formar una opinión.
•  Antes de comprar cualquier producto, investigan en buscadores de Internet.
• Son fieles a la marca.
• No ahorran en elogios cuando se sienten satisfechos con el servicio de la marca en Internet.
• Generalmente, cuando escriben en su blog reciben respuestas inmediatas, estimulan la interacción en la web.
• El consumidor es productor de contenidos.
• En el caso de las marcas, deben estar preparadas para recibir comentarios de todo tipo sin recurrir a la censura.
• Para los anunciantes, son una fuente de información primaria.

Bogotá en el Siglo XXI: Ni urbana, ni rural. ¿Y el Patrimonio?

El territorio actual de Bogotá, con 1776 Km2, es geográfica y socialmente diversificado. A 2010 cuenta con 8.840.128 (el 19,36% del total de la población nacional), donde se pueden observar dicotomías sociales en cuanto a la visión urbana y rural, contemplando como retraso las areas rurales y por el contrario, avances de civilización en zonas urbanas, a pesar de que el pais se encuentra en vía de desarrollo, la segmentación parece ser clara pero puede no serlo. Es una paradoja que se evidencia en la comunicación del turismo de la nueva marca ciudad, en donde priman imágenes arquitectónicas, donde se deja de lado a los habitantes multiculturales de la capital de la Republica de Colombia.

Bogotá ha sido una ciudad que en el último siglo ha sufrido transformaciones trascendentales en su aspecto físico, convirtiendo en una metrópolis latina donde se puede apreciar el avance en aspectos arquitectónicos y sociales como la creación de la red de bibliotecas públicas, ciclo rutas, y vías preferenciales para el sistema de transporte masivo, identificando lo que en Bogotá es el patrimonio. Claramente signos de modernidad, un intento por no estar tan lejos de las grandes urbes a nivel mundial. Por el contrario también se pueden apreciar vehículos de tracción animal por las vías de la ciudad, los cuales son conducidos por habitantes de la sociedad más marginada, que se ha ido saliendo de la sociedad de consumo a raíz de diferentes problemáticas interfamiliares y sociales que obligan a huir hacia los extremos de las ciudades para alejarse del centro y encontrar personas que encuentran en la informalidad y en la droga una solución rápida a sus problemas, pero desencadenando en la sociedad un problema de drogadicción y marginación de habitantes, que por el hecho de no estar en la cadena de consumo puede representar la parte oscura de la sociedad, lo que no se puede exhibir, la parte fea de la ciudad, el tema que no se trata porque se ve una sociedad con retrasos, pero al fin y al cabo la sociedad se compone de diferentes sujetos, por lo tanto se debería aceptar la diferenciación entre los sujetos de una comunidad. Es crucial identificar el patrimonio ciudadano para sentir orgullo y pertenencia hacia el lugar de origen o residencia, pero cuando el patrimonio se centra en las cosas bonitas como la arquitectura y los medios de transporte modernos, y se deja de lado a las personas, porque hay que detallar el momento en que para promocionar una marca ciudad como Bogota, una de las importantes ciudades de América Latina se recurre al turismo enfocado en sitios en los que no se ven personas consumiendo, el patrimonio se ve enriquecido por el turista pero defraudando al habitante, al ciudadano, a la persona que está viviendo siempre en este lugar.

Es cruel los relatos de habitantes del antiguo “cartucho”, porque son personas que vivieron en la sociedad de consumo, hacían parte del consumismo pero por diferentes problemas sociales se salieron del orden social a enfrentar un mundo mucho más complicado, el mundo de la vergüenza y el aislamiento. Personas que salieron de sus casas y se quedaron en la calle, consumiendo vicio, haciendo parte de la historia de la capital colombiana como seres que habitaron lo más oscura de la ciudad, lo que no se puede mostrar y que hace algunos años decidieron acabar con ese sitio dejando sin un lugar a los consumidores que allí habitaban, según un informe de El Espectador, desde que desapareció el Cartucho han aparecido minimo cinco “ollas” expendedoras de vicios en la ciudad.

Bogotá dentro de su patrimonio tiene aspectos de sociedad urbana, también tiene aspectos de sociedad rural, pero al final no puede ser totalmente urbana ni mucho menos plenamente rural, el término justo es rurbana, esto quiere decir, las practicas rurales en la ciudad o las practicas urbanas en el campo. Este término se utilizó por primera vez en 1918 por el sociologo estadounidense Charles Galpin para describir el aumeto de dispositivos urbanos en el campo. Los licenciados en investigación argentinos, Gustavo Cimadevilla y Edgardo Carniglia admiten el término en su pais para defender las prácticas de los carreteros en las zonas urbanas. Y bien, si Buenos Aires es una ciudad latina con tintes europeos y aún mantiene practicas rurales, Bogotá los expresa a diario tambien en todos los sectores de la capital. La idea de que Bogotá se ruraliza, nace a partir de que en su territorio conviven sujetos heterogéneos, híbridos entre urbanos y rurales, rurbanos. La dicotomía entre rural y urbano se marca por la globalización, donde el urbano es sinónimo de moderno, evolutivo y civilizado, mientras lo rural al estar atrasado, ser tradicional y con signos de barbarie, su destino ideal sería sufrir una transformación de campo a ciudad, para estar al dia con las tendencias globales y futuristas, pero no es justo hablar solamente de la urbanización del campo, porque la misma importancia debe recibir la ruralización de las ciudades y se hace evidente cada vez que vemos un vehiculo de tracción animal halado por habitantes de las afueras de la ciudad.

El patrimonio es lo que hemos heredado, que pueden esperar futuras generaciones cuando se discriminan sectores menos favorecidos de la sociedad? Solamente por poner un ejemplo, la exhibición del cartucho quedó ubicada en el centro de Bogotá mientras que la tapa rock estuviera ubicada en los extremos en la calle 80 en el Portal, prácticamente en las afueras, en un sitio con gran afluencia de público mientras que la exhibición del cartucho permanecia muy solitaria. Es impactante que en las fotografías de la marca ciudad Bogo+a, nunca aparecen los habitantes de la urbe, son fotografías de sus sitios arquitectonicos y de tradición, pero las personas son las que hacen importante a un país, región o ciudad, cuesta creer que no salga un solo rostro para reflejar la biodiversidad y el patrimonio local.

Regreso a la sociedad de consumo

Son muchas las dificultades a diario que las personas con alguna discapacidad deben enfrentar, en un mundo con importantes avances tecnológicos, y teniendo en cuenta que en Colombia el porcentaje de discapacitados es el 2% de su población total, se puede utilizar herramientas que les facilite realizar sus labores diarias.


En Colombia se ha iniciado una lucha en defensa de los discapacitados ya que en sitios públicos hace algunos años era imposible encontrar rampas de acceso y solo se utilizaban escaleras, complicando un evento tan simple como entrar a un banco o a un centro comercial. Los avances no deben quedar simplemente en arreglos arquitectónicos, ya que valiéndose del desarrollo de tecnología como la realidad aumentada, es posible visualizar mas fácilmente puntos de acceso, tramites, encuentros y entre otras, reconocer billetes de todo tipo de denominación, en especial quienes manejan moneda extranjera como el dólar, que no cuenta con método fraile para que los discapacitados los puedan reconocer, también existen aplicaciones para personas en sillas de rueda, la cual se encarga de dar sugerencias para el ingreso a bares, centros comerciales, tiendas, entidades financieras, clubes o escenarios deportivos, acercando nuevamente al consumo a personas que por sus discapacidades en ocasiones son tratados como niños que siempre necesitan ayuda y que no son capaces de tomar decisiones, y decisiones influyentes en compra de artículos. .


La realidad aumentada es una tecnología sorprendente que funciona con una webcam o un dispositivo móvil de alta tecnología dotado para estos fines, especialmente productos Apple como Iphone o Ipad. Lo que permite que un anuncio sea mas eficaz para empezar porque es capaz de hacer que un papel de una revista o un periódico, cobre vida, dotando de características de interactividad como audio, sonido, video, movimiento, personalización que esos medios antes no tenían, y además permite la medición de resultados, interacción entre consumidor y producto ofertado.

Wheelmap es una aplicación para Iphone que permite a los usuarios publicar comentarios sobre el acceso que tuvieron a alguna tienda, centro comercial, etc., es decir, los usuarios van construyendo la pagina al estilo wiki o la red social waze, dichos comentarios ayudan a generar conciencia en marcas reconocidas a nivel mundial de la importancia de este segmentado grupo de consumidores, que debido a sus dificultades físicas se convierten en seres introvertidos y que con poca frecuencia disfrutan de salir de compras, para evitar ser tratados como no quieren ser tratados, la aplicación es originaria de Alemania, creada por un ciudadano minusválido y que ya se encuentra disponible en varios países del mundo, y al parecer sin dificultades puede llegar a las ciudades de Colombia, ya que es el propio usuario quien agrega información a la aplicación. Una vez instalada en Colombia, será importante ver el desarrollo de tecnologías que permitan que mediante su dispositivo móvil logren ubicar rápidamente tiendas especializadas para ellos, al igual que realizar compras en supermercados y otros espacios de consumo.

Lou Zoom es una aplicación para invidentes o personas con escasa agudeza visual que les permite ampliar las palabras en el iphone, su desarrollo es tan importante que puede convertirse en una herramienta tan importante para los minusvalidos, ya que amplia todas las aplicaciones ejecutadas en el telefono inteligente, ya sean redes sociales, juegos, widgets..

VirtualKeyboard es una aplicación desarrollada por Indra que ofrece un sistema de aprendizaje automático que permite a las personas con impedimentos físicos ampliar su base de palabras y crear nuevos diccionarios en cualquier lengua basada en el alfabeto romano, este teclado cuenta con funciones de predicción de palabras cuyos algoritmos aprenden el modo de escribir del usuario.

LookTel Money Reader es otra aplicación pensada en el grupo objetivo de personas con discapacidades, es este caso la aplicación, también creada para iphone permite identificar los billetes (dólares) a través de la cámara del dispositivo móvil, emitiendo un sonido con el valor del papel, importante aplicación en billetes que cuentan con poca seguridad como los dólares, ya que todas las denominaciones son del mismo tamaño y la textura no se diferencia de ninguna. Es valido que la aplicación es muy funcional para las personas invidentes, también es claro que en Colombia los billetes cuentan con lectura dactilar facilitando su lectura, también existen personas que trabajan con capital extranjero y es un segmento al que los discapacitados, por temor o discriminación social, no se atreven a exigir en este país.

Las tecnologías le dan la oportunidad a los discapacitados de volver a la sociedad de consumo, en un país con cifras de aumento en la población discapacitada, que actualmente llega al 2% de total nacional, la oportunidad de ser competitivos en la exigencia laboral es mas fuerte, ayuda a estas personas a conseguir empleos a los que posiblemente en caso de no contar con ella seria mas complicado de ser aceptado por una compañía.


La publicidad es muy importante en este campo, ya que los sitios comunes de consumo, pueden ver una oportunidad de vender mas realizando una labor social a la vez, a través de estas tecnologías nuevas puede facilitarse el día a día de las personas con discapacidad física.


Queda claro que los discapacitados son un sector minoritario de la población nacional, que al tener pocos espacios en centros comerciales, bares y otros lugares de interacción y recreación, sienten pocos estímulos para reactivarse en la sociedad, sentirse parte del engranaje de la cadena de consumo, por esto es muy útil el desarrollo de estas aplicaciones pensadas y desarrolladas para (y por) discapacitados, que no se conformaron con las dificultades que afrontan sino que buscaron una solución, que ha sido un reactivador social en diferentes países de Europa y en Estados Unidos, lugares de donde se vienen aplicando herramientas útiles y necesarias que no eran tenidas en cuenta en Colombia.

Con buena letra, Don Joaquín!

Empiezo a leer el libro «Con buena letra», un recorrido por toda la carrera discográfica de Joaquín Sabina, bastante material inédito, escritos para otros artistas, para cine, teatro, televisión, también con un toque de humor a través de las ilustraciones manuscritas por el mismo Joaquín revelando historias detrás de cada canción.

Dejo la letra de una de mis 300 canciones favoritas del genio de Úbeda.

MÁS DE CIEN MENTIRAS


Tenemos memoria, tenemos amigos,
tenemos los trenes, la risa, los bares,
tenemos la duda y la fe, sumo y sigo,
tenemos moteles, garitos, altares.

Tenemos urgencias, amores que matan,
tenemos silencio, tabaco, razones,
tenemos Venecia, tenemos Manhattan,
tenemos cenizas de revoluciones.

Tenemos zapatos, orgullo, presente,
tenemos costumbres, pudores, jadeos,
tenemos la boca, tenemos los dientes,
saliva, cinismo, locura, deseo.

Tenemos el sexo y el rock y la droga,
los pies en el barrio, y el grito en el cielo,
tenemos Quintero, León y Quiroga,
y un «bisnes» pendiente con Pedro Botero.

Más de cien palabras, más de cien motivos
para no cortarse de un tajo las venas,
más de cien pupilas donde vernos vivos,
más de cien mentiras que valen la pena.

Tenemos un as escondido en la manga,
tenemos nostalgia, piedad, insolencia,
monjas de Fellini, curas de Berlanga,
veneno, resaca, perfume, violencia.

Tenemos un techo con libros y besos,
tenemos el morbo, los celos, la sangre,
tenemos la niebla metida en los huesos,
tenemos el lujo de no tener hambre.

Tenemos talones de Aquiles sin fondos,
ropa de domingo, ninguna bandera,
nubes de verano, guerras de Macondo,
setas en noviembre, fiebre de primavera.

Glorietas, revistas, zaguanes, pistolas,
que importa, lo siento, hastasiempre, te quiero,
hinchas del atleti, gángsters de Coppola,
verónica y cuarto de Curro Romero.

Tenemos el mal de la melancolía,
la sed y la rabia, el ruido y las nueces,
tenemos el agua y, dos veces al día,
el santo milagro del pan y los peces.

Tenemos lolitas, tenemos donjuanes;
Lennon y McCartney, Gardel y LePera;
tenemos horóscopos, Biblias, Coranes,
ramblas en la luna, vírgenes de cera.

Tenemos naufragios soñados en playas
de islotes son nombre ni ley ni rutina,
tenemos heridas, tenemos medallas,
laureles de gloria, coronas de espinas.

Tenemos caprichos, muñecas hinchables,
ángeles caídos, barquitos de vela,
pobre exquisitos, ricos miserables,
ratoncitos Pérez, dolores de muelas.

Tenemos proyectos que se marchitaron,
crímenes perfectos que no cometimos,
retratos de novias que nos olvidaron,
y un alma en oferta que nunca vendimos.

Tenemos poetas, colgados, canallas,
Quijotes y Sanchos, Babel y Sodoma,
abuelos que siempre ganaban batallas,
caminos que nunca llevaban a Roma.

En busca de(l) la felicidad (trabajo)

En busca de la felicidad trabajo

Después de mas de un siglo de la industrialización, época en que los artesanos abandonaron masivamente sus trabajo generacionales en los campos, para lograr un estatus mas alto al desempeñarse en las nuevas fabricas, empresas de producción masiva que se ha visto ligada a la felicidad de los seres que ahí trabajan, ya que gracias a esto infinidad de familias lograron constituirse y consolidarse en la esfera social, gracias a la cantidad de bienes, productos y servicios redimidos, una realidad que aleja al ser humano de su humanidad. A través del tiempo, este fenómeno, lejos de estandarizarse y ser estable, presenta variaciones y "malformaciones" donde el perjudicado nunca es la empresa y siempre el trabajador. La felicidad ya no es del hombre, la felicidad es de las empresas.

En «Revolutionary Road», Frank Wheeler es un hijo de la industrialización, su padre permaneció mas de treinta años en la empresa donde el trabaja, puede ser el punto mas cercano a una estandarizacion de la industrialización, con ese  trabajo logra vivir con su familia, incluso puede ahorrar. Su esposa, una mediocre actriz con sueños frustrados, tal vez por no producir de la forma en que lo hace su esposo, planea ir a Francia donde la gente es feliz, hay arte, luz, sueños, pero nada garantiza que un fracasado pueda ser útil en otro espacio geográfico. La ética del trabajo regula la vida de esta familia y la estética del consumo acaba con la monotonía de hacer lo mismo, generación tras generación, el trabajo se convierte en el motor del barco que invita a soñar, y soñar da igual si es en Londres, Bogotá o Haití. Finalmente, el protagonista cambia casa (felicidad), asciende en su trabajo (felicidad), gana mas dinero (felicidad), vive con sus hijas pero su esposa no soporta la insignificancia de ser una perdedora a la sombra de un esposo con, evidentemente, mas talento.

La rutina de esperar que los años pasen, los sueños se esfumen, la mente viaje a la deriva sin encontrar un sitio donde ser útil, donde aportar, rodearse de personas con éxito sin tener asomo de talento, en este caso no puede estar mas alejada de la felicidad y cercana a la realidad del siglo XXI aun sabiendo que la película se recrea en el siglo anterior. Estas circunstancias hacen que las personas que no trabajan sufran del flagelo de no hacer parte del eslabón de la cadena de consumo, que viene a ser la escasa felicidad.

Trailer «Revolutionary Road» http://www.youtube.com/watch?v=r5XnOW-4Xxg

En «Up in the air», hay transiciones fuertes, las que se ven reflejadas en un ambiente más actual, la perdida del empleo y los traumatismos que esto tiene, no solo a nivel social, un desempleado no puede asumir los gestos de un mundo revolucionado, consumista. Si bien es cierto en la actualidad, mucha gente trabaja para pagar sus deudas, comprar sus artículos, la pregunta es ¿dónde esta la felicidad? si mientras trabaja en un lugar aburrido se maldice la suerte que tiene, pero tan pronto pierden el trabajo, sufren por la pérdida y por no saber que hacer, porque esta es la parte de la historia donde hay mas habitantes, pero en su gran mayoría, no saben qué hacer.Es un conflicto que la sociedad actual tiene, encuentra felicidad en algun trabajo?, sin trabajo obtiene la felicidad? la respuesta esta en acciones colectivas que lleven a la sociedad en otra dirección o simplemente destacar por una idea, actualmente hay muchas crisis, momento ideal para triunfar.

La experiencia laboral no es valorada, ya que cuanto más tiempo lleven en una compañía, mas estorbo empieza a generar, caso contrario a «Revolutionary Road», donde se hacía una carrera a base de esfuerzo, el trabajo y la felicidad ya no son estáticos, se trabaja de manera flexible, sin un lugar definido, sin una familia, sin compañía,cosa que a una enorme cantidad de personas no les gustaría, siempre hay gente que valora y esta dispuesto a sacrificar todo por cumplir un sueño, así llegue solo al sueño y no lo disfrute con nadie. Esta transición lleva a medir fuerzas entre los sentimientos versus los objetos, qué pesa más? cada quien tiene una respuesta diferente.

Trailer «Up in the air» http://www.youtube.com/watch?v=R_FSdhjH_h8

En «Away we go», el embarazo leva a una pareja a "sentar cabeza", "echar raíces"y pensar diferente, al tener el trabajo de su lado, al que solo con un celular puede decir que esta trabajando, la felicidad no la busca en una empresa, ya sabe que esta ocupado y lo que consume es la necesidad de un hogar, su trabajo es productivo? qué controles debe llevar?,el trabajo no es su felicidad, su felicidad es el lugar correcto para que su hijo crezca, y de esta manera, desde un trabajo decente darle lo que un hijo requiere.

Ninguno de los protagonistas trabaja en una fábrica y no necesitan sino de la tecnología en su bolsillo para ser productivos. Una mujer embarazada complica las actividades de una empresa, pero si la mujer es... independiente, o trabaja de manera informal, recurriendo al glosario nacional, aun así debe ser productiva, eficiente y ser exigente con ella misma, porque esa es la forma de encontrar la felicidad el trabajo y las oportunidades en la actualidad.

Trailer «Away we go» http://www.youtube.com/watch?v=dEp3NKG2U5U

Finalmente, el paso de la ética del trabajo por las reflexiones de las tres películas, hacia la estética del consumo, y la felicidad empresarial alejada del propio sentir humano, lleva a una flexibilidad nunca antes vista en  procesos laborales, si se trabaja en el aire y permanece 322 días viajando y no se aprecian los 43 días cerca de familiares, es porque la familia hace mucho tiempo no es la prioridad, la prioridad es evolucionar en una empresa, en otra o en otra, porque la empresa no es el fuerte, es el consumo, y si puede consumir más, gracias a una empresa que no dignifique al trabajador, este perderá su dignidad, pero alcanzara momentáneamente su felicidad.

Trabajar no es tan esclavizante actualmente como en los primeros años de las fábricas, que eran 30 o 40 años realizando las mismas funciones, ahora si se llegan a comunicar con la empresa que los contrata es un milagro, la decencia de un trabajo se puede medir, la rutina monopoliza los que haceres, las ocupaciones se equiparan con las profesiones, los sueños se pierden por la dinámica y solo es garantía de éxito ser diferente, una idea que lleve a la oportunidad que muchos sin chispa no lograran, la consecuencia es la dificultad del trabajo se rompe siendo único, siendo un Billy Elliot.

Trailer «Billy Elliot» http://www.youtube.com/watch?v=JoiVEyCosEE

Derechos de imagen, Mourinho un superstar

El fútbol es uno de los fenómenos sociales, económicos y políticos desde que se inventó, aparte de las cifras astronómicas de los salarios que reciben los jugadores que forman parte de la élite mundial, se encuentra también con los derechos de imagen, que son sin lugar a duda, uno de los aspectos que reslatan en las figuras actuales y no solo cuando de jugadores se habla, pues Jose Mourinho es un autentico "rockstar" dentro y fuera de las canchas de fútbol.
El técnico del Real Madrid percibe mas de 5 millones de euros anuales mas los 13 millones que cobra por temporada superando en ambas condiciones a su mas cercano competidor, Josep Guardiola,que recibe 3 millones de euros por derechos de imagen y 12 millones por temporada.
El estudio fue realizado por la escuela portuguesa de marketing IPAM calculando el indice de reputación deportiva.

Colombia, un país hecho de fútbol

El fútbol es uno de los fenómenos sociales mas importantes de la cultura colombiana, desde el siglo pasado hasta la actualidad, pero en el país no se encuentra un espacio único donde se pueda recopilar toda la historia desde sus inicios.
Por esta razón, es muy importante asistir al Museo Nacional de Colombia para visitar la exposición, que exhibe testimonios, caricaturas, fotografías, recortes de prensa y audiovisuales que retratan la historia nacional contada desde los ojos del fútbol y las referencias publicitarias, tanto con diferentes marcas como con muchos políticos de la ultima época.
Llama la atención el año 1994 cuando las multinacionales se disputaban ser el patrocinador oficial de la selección Colombia, pero que finalmente el contrato se lo llevaría Cerveza Águila.

Me gusta leer

El 2012 ha empezado para mi con un libro apasionante... tanto, que me ha recordado esta maravillosa campaña de Random House Mondadori, donde la tipografia es la protagonista de la historia.
El libro de Stephen King, Carrie es un clásico que ha sido llevado ya a la pantalla grande por Brian de Palma en 1976.

Trailer Carrie: http://www.youtube.com/watch?v=yJe0iVo8y3A

Mercedes Benz - Lo mejor o nada

El auto alemán alcanzo la cifra de 2 millones de vehículos todo-terreno vendidos, después del lanzamiento del "Clase G", su primer offroad, hace 30 años.
En la categoría Todo-terreno se encuentran los vehículos Clase G, Clase M (foto), Clase R, Clase GL y Clase GLK, con gran popularidad especialmente en China y Estados Unidos.
El crecimiento experimentado por la marca, se debe en gran parte a estos vehículos.

The Force: Volkswagwen - 47 millones de visitas en Youtube

2011 ha dejado ya cerradas las cifras para todas las marcas. El comercial mas visto del año fue <<The Force>> creado por la agencia alemana Deutsch Inc para el modelo Passat 2012. Se presentó por primera vez una semana antes del SuperBowl 2011. Recomendadísimo.

Navidad Coca-Cola en Bogotá

Leo Burnett en Bogotá, logra un excelente viral con las familias de los taxistas de la ciudad, que incluso, la noche del 24 de Diciembre trabajan para llevar a sus pasajeros a su destino, creando (como siempre) grandes sonrisas, no solo con las personas involucradas sino con todo aquel que ve el vídeo. Made in Colombia.