Dos puntos y un paréntesis. Así empezó todo, los emoticonos 2.0 nacieron de manera natural, como una forma de reducir en dos caracteres la expresión de una emoción. La felicidad se convirtió en :) la tristeza :(
Seguro que corren un montón por la red. Un guiño, un llanto, un beso… Cuando los móviles aún llevaban botones y no existía el Whatsapp, la lectura de dos signos de puntuación nos hacían interpretar los antiguos SMS con uno u otro estado anímico. Hasta ese punto llegaba la importancia de abrir o cerrar un paréntesis. Una manera de aplicar lenguaje no verbal en un mensaje a distancia.
Esta pequeña introducción sirve para hablar de la nueva campaña gráfica de Coca-Cola. McCann Erickson saca provecho y partido de lo dicho hasta ahora y lo traslada a la firma de referencia en el terreno de la felicidad. Un simple encuadre del logo, traslada la sensación de que la marca más famosa del mundo ha hecho bandera.
Una vez más, lo simple se convierte en genial. Porque llega, porque está por encima de las diferencias idiomáticas, porque consigue sacar una sonrisa. Simplemente, porque esta nueva campaña es diferente de lo que se hace hoy en día. Tiene un punto retro. Tiene chispa. Tiene felicidad.
