Bill Bernbach

"Vamos a demostrar al mundo que el buen gusto, el buen arte, y la buena escritura puede ser una buena venta."

Bill Bernbach, es la brillante B de la multinacional DDB World Wide, que en 1949 se asoció con Ned Doyle y Max Dane, con la idea de darle prioridad a la intuición, la creatividad y la innovación, y en la época era muy complicado que estas facetas estuvieran por encima de las reglas y las ciencias. Al ser esclavo de las ciencias, todos van a terminar haciendo lo mismo, de cualquier modo llegarían al mismo camino, no resaltaría ninguna idea sobre otra porque todo lo mecánico se hace de la misma manera, por eso, su apuesta mas importante hasta nuestros días, es la apuesta por la creatividad, primicia que sigue intacta en la agencia de publicidad. La creatividad se desarrolla a través de la simplicidad, la grandeza de las ideas desarrolladas por un trabajo simple y fácil de entender, lo que lleva naturalmente a la persuasión como fin ultimo de la publicidad, un mensaje claro, de fácil recordación y memorable. Se tiene que vivir con el producto, dormir con él, saturarse con él, para llegar al corazón del mismo y así mismo, lograr una mayor sensibilidad a la hora de enviar el mensaje a los compradores. De ésta manera logró trabajos memorables para la panadería Levy's, Avis y Volkswagen.

Sus inicios en la publicidad los dio mientras trabajaba en la oficina de correos de la Destilería Schenley's. Un día hizo un anuncio por su cuenta para la crema de whisky de Schenley's y lo promovieron al departamento de publicidad. Luego de eso, trabajo en William Weintraub y Grey. Bernbach creía que la publicidad no creaba ventajas al producto, solo las transmitía lo que llevo a que DDB solo escogiera productos que fueran merecedores de su publicidad. DDB era la 11va agencia en Estados Unidos para cuando Bernbach se retiró en 1976.

Insistió en aprender cómo los productos se relacionaban con los usuarios y qué cualidades y emociones entraban en juego. Su trabajo creativo revolucionó la publicidad, se le acredita como la primera persona en poner a trabajar en parejas a los creativos junto con los directores de arte, dupla que continúa actualmente.

Nos dejó sus ideas para potenciar el talento creativo, aquí están:

1. Ve a la esencia del producto.
2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas).
3. El arte y el texto han de estar integrados.
4. La publicidad debe tener vitalidad.
5. Es inútil usar un truco.
6. Dí la verdad.
7. Sé relevante.
8. Sé simple.
9. Las ideas seguras pueden matarte.
10. Destaca.

Los reconocimientos más importantes no son los premios entre 1964 y 1976, sino el reconocimiento del mundo publicitario, quienes lo consideran vigente hasta nuestros días.

Salón de la Fama de los copywriters en 1964
Hombre del Año en Publicidad en 1964 y 1965
Hombre del año de Pulse Inc. en 1966
Mejor Ejecutivo de Agencia de Publicidad en 1969
Salón de la Fama de la Publicidad en 1976