La discriminación de la mujer en nuestra sociedad es evidente en varios ámbitos y dimensiones de nuestra sociedad. En el ámbito de los medios de transporte, en las oficinas, en los parques, en los medios de comunicación, y en especial, la discriminación es clara en la publicidad, pero no solo como método de impulso de ventas a raíz de las connotaciones sexuales en productos como licores, también es evidente en la parte productiva de la publicidad, en las agencias de publicidad, de medios, producción o cualquier tipo de instituciones donde los roles de la mujer son minoritarios y sobre todo no tienen gran influencia en la toma de decisiones desde la parte gerencial o directiva de las agencias, tanto en los años sesenta como en la actualidad.
Las agencias de publicidad en los años sesenta representaban la aristocracia de todas las carreras profesionales en el mundo, el auge era tal, que el estilo de vida descomplicado e irreverente, hacían de la naciente industria, un ideal para los jóvenes de la época, y para los actuales, es decir, mientras el mundo avanza, se ha institucionalizado el hecho de ver al publicista como una persona creativa, loca y despreocupada, sin horarios por cumplir, sin una obligación mas que conquistar el planeta de las marcas. Resulta interesante cuando Don Draper dice: “La gente quiere Felicidad, compra felicidad. Así que eso es lo que le haremos creer que le damos.” Y 50 años mas tarde, nuestra publicidad, nuestros anuncios y nuestra vida se basa en eso, en querer que nos hablen, querer que nos hagan sentir bien, ya sea con un elemento electrónico que mantenga la imagen de frescura que arrastra el publicista desde sus inicios, y parafraseando a “99 francos” la película que se mete en la vida del creativo exitoso. Que ve subyugado todo su talento ante los clientes, ya que al publicista es de los pocos profesionales a los que se les cuestiona su trabajo, o ¿alguien le dice a su odontólogo que no esta de acuerdo con el tratamiento que debe seguir para una adecuada higiene oral? Respuesta: nadie. Draper no acepta que su agencia se manche con el poco atrevimiento de los clientes, porque el mundo de la publicidad se ha basado en satisfacer al cliente, aunque esto haga infeliz al publicista por el corte a la creatividad por parte de la mayoría de clientes y que haga de esta profesión, algo menos paradisiaco de lo que la población en general considera, para el publicista es claro que el cliente NO tiene la razón, en la publicidad 2 mas 2 es el resultado que quiera el creativo.
Basado en los episodios de Madmen, de 99 francos, de las conferencias publicitarias realizadas en el auditorio de la Universidad Central por un grupo de profesionales activos y triunfadores en el campo, y en especial de la actualidad publicitaria, donde se ve reflejado que el creativo es el creativo y no la creativa, las dificultades que plantean para el sexo femenino en el campo publicitario requieren un análisis profundo de lo que puede ser de una mujer dentro de una agencia. Y el problema no radica solo en el país, culturalmente machista, sino a nivel internacional, donde el rol femenino se ha visto enmarcado en el campo de las relaciones publicas y ejecutivos de cuenta, o si logra un papel destacado dentro de la publicidad, siendo la esposa de un director creativo. La realidad definitivamente no es esperanzadora para el género femenino en el campo.
"El éxito es conseguir lo que quieres, la felicidad es querer lo que obtienes", otra frase que resalta el valor de los sueños en el mundo publicitario. “No me acostumbro al hecho de que la mayor parte del tiempo parece que no estamos haciendo nada”, R. Sterling: puede parecer que sentarse a leer revistas y a ver la televisión es no hacer nada, pero así es como surgen las ideas. En realidad la serie resulta entretenida por el acercamiento increíble a la realidad, es la mejor forma de mostrar que las palabras venden. Gracias a las palabras, los personajes logran convencer a sus anunciantes para realizar sus campañas, y también, los anunciantes logran vender sus productos a los consumidores. Las frases de Don Draper, Peggy Olsen o de Roger Sterling son tan reales que se aplican a la perfección al mundo publicitario de la no ficción.
La publicidad es una profesión con una enorme exigencia profesional, en la etapa de edad más apropiada para tener descendencia. En ese sentido y relacionado con la escasa representación de la mujer en cargos directivos, algunos trabajos relacionados con el la discriminación en función de sexo en las industrias de la comunicación en el país y que han puesto de manifiesto que la existencia de una mujer en la dirección conlleva inmediatamente un mayor equilibrio de sexos, pero también un cambio en las “culturas corporativas y familiares” de las empresas como el aumento de la productividad.
Según un estudio español, de Marta Martin Llaguno en grupos semejantes de edad, la probabilidad de ser DIRECTIVO es mayor para los hombres que para las mujeres. Sin embargo, controlando por la edad, no hay más probabilidades para las mujeres que para los hombres de permanecer siendo EMPLEADAS. Aun así, las Universidades del país siguen recibiendo mujeres en los programas de publicidad, el problema es que pasa con esas profesionales una vez se gradúan, ingresan al campo publicitario y quedan estancadas o prosperan dentro de la institución. Aunque generalmente se protesta la utilización de la imagen de la mujer como símbolo sexual en la publicidad, pero hasta el momento no se han escuchado protestas por parte del sector femenino publicitario para que haya una mayor participación dentro de las agencias y demás instituciones publicitarias en cargos directivos.
Ante la preocupante realidad femenina publicitaria, se puede decir francamente, que tienen las mismas capacidades que el sector masculino publicitario, y que a pesar de los estudios realizados en países con mayor tradición publicitaria, no se ha llegado a concluir porque las mujeres no ocupan cargos directivos cuando se enfrentan a un par masculino, es él quien se queda con el cargo. Difícilmente este panorama cambiara, así como no se ha logrado cambiar la imagen del creativo descomplicado y sin obligaciones, tiene que llegar una mujer, estilo “Billy Elliot” que cambie la tendencia y se vuelva un mercado profesional mas equitativo.
Finalmente, una frase de la serie que enmarca el cambio que puede lograr el directivo dentro de una agencia y el papel soñado de la Universidad, “La tecnología es un brillante señuelo, pero hay raras ocasiones en las que el público se queda enganchado a algo que nos provoca un flash o nos trae recuerdos. Y más si ellos tienen un vínculo sentimental con el producto. Mi primer trabajo en esta casa fue para una compañía de piel. Este viejo copy. Un griego llamado Teddy. Y Teddy me contó que la más importante idea en publicidad es “nuevo”. Crea ansia. Simplemente pon tu producto ahí adentro como si fuese una loción para abrillantar. Pero también me habló de un vínculo más profundo para un producto. Nostalgia. Es delicado pero potente. Enciéndalo.”. Una frase para que la mujer encienda el chip y logre un papel mas destacado dentro del ámbito y en un futuro cercano, compita con igualdad de género en publicidad, así como ha logrado disminuir la brecha que también existía en otras profesiones.
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